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第746章 玩具的品牌價值 (第1/2頁)

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到大6的第二日,陳維雲按計劃視察玩具廠。

夢工廠施行的是代工政策,但自有廠區並沒有撤銷。

83年6元亨為了生產《變形金剛》玩具,6續在大6投資四座玩具廠,隨著公司規模擴大,逐漸引入代工商,製造基本外包出去,普通工人也一同轉移,這些工廠全部調整為研為主的工業園。

深市的工業園有四個,還有幾座設在羊城,都屬於大6分公司的資產。

陳維雲重點視察了位於蛇口的園區,這是6元亨籌建的第一座工廠,這個月迎來開業六週年的年慶。

過去陳維雲極少到這裡來,上次視察是87股災年,他送林清霞到大6定居了一段時間,為了掩飾他探望林清霞的行蹤,他以公務為幌子,那段時期他幾乎把旗下廠區參觀一個遍。

員工們熱烈歡迎他,排著隊守在大門口。

夢工廠開出的待遇遙遙領先同行,品牌的吸引力也屈一指,總部尤其重視人才培養,定期會把大6員工送到香江進修,這是其它外資企業都提供不了的福利。

但凡外資,高層多數來自海外總部調派,夢工廠卻不同,大6分公司的管理層團隊在組建之初,全部從大6招募,先在總部實習培養,然後反調回來任職,且定期到總部輪值。

陳維雲的重視態度有效提升了大6分公司上下的凝聚力,也抹除了兩地先進技術與管理經驗的交流障礙。

“陳先生是真心實意做貢獻的港商。”

沒有人懷疑這一點。

進入廠區,陳維雲先去了商品展廳,這裡擺放著夢工廠旗下所有暢銷玩具樣品,六年前陳維雲註冊夢工廠商標時,是以動畫公司為類別,品牌最先得以揚名世界也是因為動畫,但導致夢工廠奠定深入人心的影響力,玩具要排在第一位。

各地孩子們最先接觸的夢工廠產品是玩具,其次才是動畫片。

鑑於夢工廠玩具廣泛、持久且可觀的銷量,現今已經成為屈一指的核心業務,今年三月份夢工廠進行重組,玩具版權也是最具價值的資產之一。

夢工廠主題連鎖店內,玩具始終是營業額的最大貢獻產品,即使將來被電子產品取代,玩具也不會喪失在夢工廠舉足輕重的地位。

“我們現在出品的玩具包括布絨、塑膠、合金、木製、電子多個種類,大6廠區主要負責製作工藝的改進,香江總部承擔新型玩具款式的開。”

陳維雲身邊站著兩位高管,一個是夢工廠產品部的經理冼志玲,另一個是大6分公司的負責人。

冼志玲早於84年已經加盟夢工廠,當初陳維雲收購富豪酒店與百利保地產,她是百利保旗下童裝連鎖店的經理,後調任夢工廠連鎖部經理,86年連鎖公司先一步上市,她一直出任吳世邦的副手。

這次公司重組,冼志玲調任產品部,統管夢工廠主題連鎖店的所有產品設計與製造,玩具事業部只是她管轄的一個子機構,她的職位顯然有了提升,今天她客串陳維雲的講解員,指著展廳內的玩具產品,逐一給陳維雲作介紹,

“我們連鎖店最暢銷的玩具有四種,都已經形成品牌效應,第一種是‘變形金剛系列’,這幾年我們66續續開127款角色玩具,每年都有新款售,年銷售量過一千萬件。”

‘變形金剛’在全球的主要競爭對手是東洋萬代,他們開的高達系列緊隨其後,是全球最受歡迎的合金機械類玩具。

“第二種是‘拼酷系列’,這個系列涵蓋圍繞夢工廠電影開的所有拼裝類玩具,銷量最好是《冒險王》的‘百寶箱’、‘敦煌石窟’,《黑俠》的‘黑石號沉船’、‘黑俠戰車’,《力王》的‘長城’、‘懸浮山’,影視劇對銷量提升尤其明顯,年累計銷量平均也有一千萬。”

目前世界拼裝玩具市場的龍頭老大是樂高,旗下積木系列、太空系列、城堡系列,備受孩子們歡迎,他們在拼裝領域獨步全球,這個品牌出自丹麥,樂高的年出口量可以佔據丹麥總工業出口的2%。

但是隨著去年樂高的多個積木拼裝專利到期,全球各地的小玩具廠商開始大規模仿製樂高積木,以低價衝擊這間巨無霸的營收,整個九十年代,樂高都會處於盈利的衰退期,無法展開類似六七十年代的全球兇猛擴張。

這是夢工廠取而代之的好機會。

“丹麥樂高的積木專利已經可以使用,今年我們會圍繞這個方面開夢工廠積木玩具。”冼志玲作為產品部的主管,她對夢工廠玩具躋身全球霸主信心十足。

雖然夢工廠成立時間短,積累的專利比不上全球老字號品牌,但夢工廠卻擁有一項獨一無二的優勢,旗下所有玩具產品都具備聞名世界的號召力。

先有熱賣的電影版權,然後圍繞電影開玩具,每一款玩具出爐,幾乎都自帶品牌光環,這可以有效杜絕山寨產品的衝擊,且隨著夢工廠片庫的不斷增加,新款玩具可以源源不斷推向市場,在這一方面,東洋萬代、丹麥樂高拍馬也追不上。

所以隨著夢工廠經營年限的延長,品牌會根深蒂固,針對同行的差距也會越拉越遠,夢工廠早晚可以奠定世界玩具市場的龍頭地位。

“我們出品的動畫電影《功夫熊貓》、《獅子王》享譽國際,但玩具款式不容易推陳出新,現有的產品都是低齡的布絨類,玩具部的同事圍繞這些作品開了‘小動物系列’,包括《麥兜故事》與《皮卡丘》,整體銷量比‘變形金剛’與‘拼酷’還要高一些。”

這個領域的競爭對手主要是迪士尼的米老鼠、唐老鴨,但迪士尼實施的是授權政策,他們的主題商店正在佈局當中,銷量已經落後於夢工廠。

冼志玲講解的時候,陳維雲走到《功夫熊貓》的展區,拿起一件‘蓋世五俠’悍嬌虎的玩具,小女孩喜愛收藏,各地的小女孩也是全球市場內購買玩具的主力軍,因此‘小動物系列’產品的設計都偏卡通,但這些產品加起來也比不上‘芭比娃娃’對小女孩的吸引力。

‘芭比娃娃’出自美國的美泰玩具公司,僅僅這一個品牌,年均銷量就有兩三千萬件,夢工廠可以在銷售總量上越美泰,單一產品卻不行,他扭頭問冼志玲,

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