元旦之後,正南食品除了加大正南特飲的廣告投放,另外開始對上線幾個月含乳飲料進行推廣。
這款含乳產品去年就上市,取名叫營養快線,沒有廣告大力推廣,一直處於不溫不火的狀態。
目前只有合流縣城分廠在生產,銷量很一般,倉庫積壓了不少貨物。
合流縣城分廠的廠長,向總部提議減少含乳飲料的產量,遭到了秦俊的駁回,嚴令他提高產能。
而今倉庫快堆不下了,又打電話給秦俊,請求減少產量。
在詢問目前積壓的貨物有多少之後,秦俊立馬來到董事長辦公室向王尋彙報情況。
“王董,含乳產品都上線幾個月了,銷量慘淡,倉庫都快堆不了!”秦俊說道。
“營養快線?”王尋經他提起,才想起有這麼一款產品。
在o5年上市,現在都過了幾個月了,元旦過後進入2oo6年了。
此前他們的注意力一直放在正南特飲上面,忽視了這款可以成為爆款的產品。
“是的!”秦俊點了點頭。
“這款借鑑哇哈哈的產品,哇哈哈那邊沒有動靜?”王尋好奇地問道。
“有的!剛上市時,說咱們抄襲,還了律師函準備起訴,我讓法務去應付了,現在沒有動靜了,好像又推出了相似的產品,叫營養活力!”秦俊說道。
“嗯!你讓廣告策劃部,拍攝廣告在央視投放,把產品全面推廣,讓業務部這邊利用果汁飲品的渠道,向全國進行鋪貨!”王尋吩咐道。
“好的!”秦俊點了點頭。
元旦之後,國內功能飲料市場上,正南特飲和紅牛較量更加激烈。
國內的功能飲料品牌,在兩者的較量之下,銷量下滑,市場份額被擠壓,苦不堪言。
按它們的話來說,這兩貨已經殺瘋了,瘋狂做促銷,廣告方面更是花樣百出,爭奪市場份額。
正南特飲以低廉的價格和促銷大獎活動,牢牢把控著下沉市場,並且向中高階市場挺進,大有平替紅牛的趨勢。
網際網路上的流言滿天飛,雙方不再保持矜持,相互掐架,公關團隊也開始了較量。
正南吃功能飲料的下下沉市場,市場份額佔有率達到了35%,對於中端市場也是志在必得,至於高階市場也會不會放過。
在王尋的督促下,研部團隊研出四種口味的正南特飲,分別是藍莓味、青檸味、混合水果味,低糖味的四款強力型。
這四款強力型的正南特飲,採用的易拉罐裝,容量35o毫升,價格定在5塊錢,針對的是中高階市場。
包裝方面很顯眼,採用了金罐簡約設計,看起來很舒服。
這幾款產品的口感特別,一經推出,在廣告推廣下,在中端市場受到青睞,銷量一路往上走。
同樣為了增加效果,這幾款口味的正南特飲另外開設開環贏大獎活動,還爆出了幾個汽車大獎。
王尋在正南總部給中獎者頒獎,又邀請了媒體記者來拍照採訪,更好地宣傳這幾種口味的強力型正南特飲。
這一番的重拳之下,紅牛在中端市場那是節節敗退,市場份額被擠壓,佔有率直線下滑。
紅牛方面很快調整了戰略,想要穩定局面,守住陣地。